Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi MahakaX dalam menggandeng komunitas Vespa untuk menyukseskan Scooter Prix 2024 Round 2. Dengan menggunakan pendekatan teori Coordinated Management of Meaning (CMM), penelitian ini mengeksplorasi komunikasi MahakaX berdasarkan enam hierarki makna: content, speech act, episode, relationship, life script, dan cultural pattern. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik wawancara mendalam kepada tiga narasumber utama: Project Director, Lead Community & Marketing dan Admin Media Sosial, serta perwakilan komunitas Vespa Raw Racing Division. Hasil penelitian menunjukkan bahwa MahakaX mampu membangun komunikasi yang efektif dan partisipatif melalui pendekatan yang personal, adaptif terhadap budaya komunitas, serta menekankan nilai-nilai solidaritas. Strategi ini berhasil memperkuat keterlibatan komunitas dalam event, membangun hubungan yang setara, dan meningkatkan daya tarik Scooter Prix sebagai platform kebersamaan. Penelitian ini memberikan kontribusi pada pengembangan strategi Public Relations berbasis komunitas dengan menerapkan teori komunikasi yang aplikatif dan kontekstual.


Kata Kunci: Coordinated Management of Meaning, Komunitas Vespa, MahakaX, Scooter Prix, Strategi Komunikasi